Акция 6+6 при подписке на полгода. 8(800)505-86-89
Журнал "Финансовый директор"

Краудфандинг – что это такое

5 декабря 2019
177
Средний балл: 0 из 5

Складчина – давно известный способ решения проблем и финансирования проектов. Не так давно этот способ стали называть англоязычным термином crowd funding. «Краудфандинг что это простыми словами» - один из самых популярных поисковых запросов. Расскажем о краудфандинге, и постараемся это сделать именно простыми словами.

Что такое краудфандинг

Термин crowd funding используется примерно с 2006 года и в дословном переводе означает «финансирование толпой». Принято считать, что у этого понятия нет равноценного эквивалента в русского языке. Однако можно вспомнить такие слова, как братчина и складчина, также на ум приходят «шапка по кругу» и «с миру по нитке». Кстати, есть платформа с таким названием, но что-то не слишком густонаселенная - не ходите туда.

Братчина означает некое совместное мероприятие (трапезу), которое устраивалось за счет участников и на котором могли решаться важные для членов сообщества (села, деревни, общины) вопросы управленченского или хозяйственного характера:

  • когда сеять;
  • когда убирать;
  • кого выбрать старостой;
  • кого в город с прошением отправить.

Второе слово, складчина, означает объединение денежных средств, распределение расходов между участниками. Таким образом, к примеру, крестьяне в дореволюционной России покупали нужную им сельскохозяйственную технику – маслобойку или молотилку. В качестве примера также можно привести первые сельскохозяйственные коммуны советской России в 1920-30-х годах. Так, в 1920 году в селе Верх-Жилино была создана коммуна «Майское утро», участники которой сами распоряжались заработанными средствами, решая, куда их потратить. Таким образом, вскладчину они приобрели первый на Алтае трактор, открыли маслобойные, кирпичные, кожевенные, слесарные и прочие мастерские, а еще часть средств потратили на культуру – купили пятьдесят скрипок и организовали оркестр.

Конечно, решать дела вскладчину можно только при высокой степени взаимопонимания и доверия друг другу, взаимной поддержке и наличии общих интересов. Пожалуй, такова философия краудфандинга.

По данным фонда «КАФ», краудфандинг в России появился более десяти лет назад. За это время был создан целый ряд платформ, которые условно можно разделить на три категории. Основной критерий разделения - качественный состав участников:

  1. только проверенные организации, фонды и проекты, и сборы проводятся только в их пользу. Например, «Нужна помощь»;
  2. почти все желающие авторы проектов. Например, резиденты площадок Boomstarter и Planeta.ru;
  3. представители НКО. Они объявить сбор по поводу своего личного события, но не в пользу себя*.
* «У меня скоро день рождения, и мне будет приятно, если вы вместо букета или подарка переведете N рублей в пользу больных целиакией», - примерно так это выглядит. Чтобы это сработало, нужно признать, что инициатор сбора должен быть хорошо известной, медийной личностью, серьезным общественным деятелем или же спортсменом, актером, писателем. Для таких сборов были сделаны платформы «Пользуясь случаем» и «Сделай!».

ICO — это одна из форм краудфандинга, или коллективного финансирования. Понятие ICO неразрывно связано с криптовалютами и блокчейном — технологией, которая позволяет исключить из процесса посредников. 

Порядок выпуска токенов

Чем краудфандинг отличается от фандрайзинга

Да, методы краудфандинга и фандрайзинга могут быть поставлены в один ряд и могут использоваться как инструменты привлечения средств. Правда, с парой оговорок. Фандрайзинг – это привлечение средств в широком смысле, в том числе выраженных в неденежной форме: аренда, связь, расходные материалы и прочее. Краудфандинг – это именно привлечение средств в денежной форме. Узнай, где еще искать деньги среднему бизнесу, если банк отказал

Фандрайзинг может не предполагать какое-либо действие в ответ на предоставление ресурса или пожертвование. Краундфандинг, наоборот, подразумевает такое ответное действие, а именно вознаграждение, предоставление чего-либо в обмен на пожертвование.

Когда сравнивают краудфандинг и фандрайзинг, нередко говорят, что краудфандинг больше подходит для бизнеса, а фандрайзинг – для социальных некоммерческих проектов. Или наоборот. Поэтому имейте в виду: все из вышеназванного для чего-нибудь да подходит. Разница, по большому счету, лишь в терминологии и некоторых нюансах. Главное, чтобы каждый из этих методов приносил ощутимые результаты на благо общества. Смотри подробнее, как работает фандрайзинг.

Чтобы усилить путаницу с понятиями, отметим, что есть еще:

  • краудсорсинг - привлечение ресурсов, в основном нематериальных, в том числе таких, как способности, навыки, знания определенных лиц;
  • краудинвестинг - привлечение инвесторов в новые коммерческие проекты на условиях предоставления им доли прибыли;
  • коллаборация - организация совместной деятельности для достижения общей цели.
Наверняка, найдутся и другие термины. Чувствуете, что все они близки по смыслу?

Закон о краудфандинге

Его в России пока нет. Процесс построен на принципе «доверяй, но проверяй». Популярные краудфандинг платформы нередко так и пишут: мы не гарантируем и не несем ответственность, если у вас что-то не получилось. Поэтому, если вы вкладчик, перечисляйте ту сумму, с которой можете безболезненно расстаться.

Однако в силах администраторов платформ остановить процесс сбора денег и даже развернуть денежный поток в обратном направлении – вернуть взносы вкладчикам. Такое происходит, если проект кажется им подозрительным или на него поступают жалобы от неравнодушных пользователей.

Прежде чем дать доступ проекту на свою площадку, эксперты ресурса проверяют его. Особенно пристальным вниманием пользуются благотворительные проекты. Здесь «зеленый свет» админы платформы дают, как правило, некоммерческим организациям с хорошей репутацией, которые предоставляют подробную информацию о других своих реализованных проектах. Такая проверка НКО называется валидацией. Многие эту проверку не проходят, в том числе по причине своего «юного возраста»: чем меньше времени прошло с момента регистрации НКО, тем выше вероятность отказа.

Исключение могут сделать для организаций, которые предоставят «железные» рекомендации – от других НКО или органов власти. При валидации НКО эксперты также обращают внимание на их сайты и информационное наполнение: отчеты о деятельности, сведения о проведенных мероприятиях. При регистрации проекта на платформе могут запросить:

  • официальный пакет документов организации;
  • пригласить представителей на собеседование;
  • навести справки в профильных интернет-сообществах.

Думаем, это разумные меры – таким образом пытаются выявить мошенников. А они, между прочим, совершенствуют свою методологию постоянно.

Сервис «Финансовый директор Контрагенты» решает сразу несколько ключевых задач:

  • превентивная работа по избеганию безнадежных долгов,
  • работа с репутацией компании,
  • подбор контрагента по нужным параметрам,
  • готовый отчет ФНС с электронной подписью.

Всё это в одном сервисе: возьмите демодоступ и проверьте любого своего контрагента.

Кроме этого, на некоторых платформах, например, на Boomstarter, автор проекта может выбрать опцию «Все или ничего»: если нужная сумма не будет набрана, то деньги вернутся к вкладчикам – тоже своего рода гарантия не оставить вкладчика ни  чем.

Виды краудфандинга

Существуют три вида краудфандинга:

Debt Инвестиций в обмен на долю участия в проекте
Equity Долгосрочные инвестиции в обмен на долю в проекте, либо продажа части проекта, если речь идет о бизнесе
Rewared Взнос в обмен на вознаграждение. Популярен среди творческих людей и некоммерческих организаций

Узнайте, что помогло вашим коллегам рассмотреть перспективное направление внутри компании и вырастить из него самостоятельный бизнес. Как вырастить успешный бизнес из направления внутри компании

Технология краудфандинга

Конечно, первый шаг краудфандинговой кампании – это идея, сам проект. Чем больше эта идея проработана, чем больше конкретики в описании проекта, тем больше доверия к нему будет.

Ниже мы еще приведем пример успешной кампании портала «Страдающее Средневековье». А пока оценим степень предварительной проработки их краудфандинг-проекта. Авторы собирают средства на настольную игру. Оцените масштаб проведенной работы: https://boomstarter.ru/projects/newmakingstudio/nastolnaya_igra_stradayuschee_srednevekovie. Ребята не просто написали: «Хотим сделать какую-нибудь настолку», а предложили своим вкладчикам готовый продукт: коробку, игровые планшеты, игровые карточки и жетоны, видеоролик, юморное описание, подробные правила игры, а также бонус для категории игроков старше 18 лет - набор карт «Омерзительное Средневековье». В общем, деньги нужны были только на печать тиража игры, остальное уже было готово. См. также: Что такое бизнес - план и как не ошибиться при составлении бизнес - плана.

Сумма, как и сроки, проекта должна быть заранее рассчитана. Кроме собственно расходов на реализацию проекта, сумма должна включать:

  • плату за размещение проекта на платформе;
  • комиссию за вывод средств;
  • почтовые расходы, если вы пообещали отправить что-либо своим спонсорам: диски, книги, футболки и т.д.;
  • налоги.

Итак, когда проект детально проработан, и с репутацией у его авторов все в порядке, можно приступать к выбору ресурса и регистрации на нем.

Ваши коллеги смогли успешно применить все возможные способы привлечения финансов на развитие и получили до 500 млн руб. узнайте, где и когда вам смогут предложить средства без залога и поручителей. С чего начать, если Вы решили использовать альтернативное инвестирование

Краудфандинг платформы

Если вы раньше никогда ничем таким не занимались, вас научат. Вот ссылки на некоторые популярные крауфандинг платформы российской «прописки» и их обучающие курсы или инструкции по созданию проектов. Да, эту науку там раздают бесплатно.

Также советуем вам максимально внимательно и подробно ознакомиться с правилами каждого сервиса, пользовательским соглашением и разделом «Частые вопросы». Да и вообще, просто «погулять» по платформе и посмотреть, что постят другие люди и как у них идут дела, почитать комментарии под проектами, особенно похожими на ваш.

В рубрике с названием «Блог» или похожим можно найти полезные статьи о краудфандинге, подборки успешных проектов.

Каждый ресурс волен устанавливать свои правила и ограничения. Нередко среди требований к авторам проектов встречаются следующие:

  • наличие российского гражданства или поручителя с гражданством;
  • возраст старше 18 лет или наличие совершеннолетнего представителя.

На Boomstarter не удастся запустить сбор для проектов, которые:

  • связаны с открытием бизнеса: продажа долей, акций, получение дивидендов;
  • собирают средства на рекламу и агитацию;
  • нарушают законодательство РФ или «наши внутренние убеждения»;
  • направлены на поддержку «политических кандидатов» или против них.

Размещаемый на Boomstarter проект должен соответствовать одной из предлагаемых категорий: дизайн, еда, игры, издания, искусство, мероприятия, мода, музыка и т.д. Подробнее с правилами ресурса можно ознакомиться на их сайте. Один из слоганов этой платформы – «Идеи, которые меняют жизнь!».

Площадка Planeta.ru выбрала своим девизом слова «Народное финансирование». Здесь можно разместить проекты в категориях: музыка, кино и видео, литература и журналистика, театр, дизайн и фотография, игры, в том числе компьютерные и настольные, наука и технологии, обучение, события (организация культурного или общественного мероприятия), общественные инициативы (проекты, направленные на улучшение условий жизни или труда: строительство детских площадок, ремонт дорог, установка памятников и т.д.), спорт, путешествия (организация экспедиций, походов, туров с образовательной или исследовательской целью), еда (как развитие уже существующих проектов), бизнес (проекты, направленные на тестирование продукта или развитие бизнеса в обмен на товар или услугу спонсорам), социальное предпринимательство, благотворительность.

Первое, что мы видим, зайдя на главную страницу сайта, слайдер, на котором размещена информация о том, что группа «Мегаполис» собирает средства на выпуск нового альбома, а актер Евгений Ткачук (исполнитель ролей Мишки Япончика, Григория Мелехова и Витьки Чеснока) ищет средства на обустройство нового манежа для своего конного театра.

На этом портале также можно познакомиться с азами краудфандинга, получить ответы на вопросы, пройти обучающий курс. Среди важных правил этого портала для авторов - запрет размещать свой проект на аналогичных площадках. Администрация портала оставляет за собой право отказать автору проекта в переводе собранных средств, если выяснит, что правило нарушено.

Список категорий проектов, которые не могут быть размещены на площадке Planeta.ru, несколько шире. Кроме проектов, нарушающих законодательство РФ, связанных с политической агитацией и рекламой, на площадке нельзя выкладывать проекты, которые:

  • преследуют личные цели и не имеют прямой связи с творческой или общественно-полезной деятельностью;
  • связаны с религиозной деятельностью;
  • противоречат морально-этическим нормам общества.

Администрация площадки также оставляет за собой право отказать в допуске к сбору средств без объяснения причин, причем обещает использовать это «вето» на любой стадии проекта.

PR-поддержка

Ну, вот вы и разобрались в настройках, разместили свой проект на платформе, которая оказалась вам понятнее и ближе. Что дальше? Сидеть и ждать, пока в копилочке начнет звякать? Конечно, нет. Для того чтобы сто посетителей платформы сделали пожертвования, нужно, чтобы тысяч десять человек об этом узнали. Начинайте (если вы этого не сделали ранее) рассказывать всем о вашем проекте и о том, что вы собираете на него деньги.

Другими словами, ведите информационную кампанию параллельно с краудфандинговой:

  • запишите видеоролик или несколько;
  • сообщайте о том, как идет сбор, какие новости;
  • трубите в соцсетях, просите расшарить, обратитесь в СМИ.

И вот копилка вашего проекта наполнилась. Но она пока виртуальная – деньги, вам перечисленные, существуют в виде циферок в профиле проекта. Их нужно вывести. Как это сделать? Правила вывода средств прописаны в соответствующих разделах, которые могут содержать слова «завершение проекта», «как получить деньги» и т.д.

Последний этап включает целый ряд обязательных действий. Для краудфандинга их совершение – буквально правила хорошего тона. Среди них:

  • объявление благодарностей своим вкладчикам;
  • выполнение данных обещаний, а именно выдача вознаграждений;
  • отчет о выполненной работе *.
* Это, пожалуй, наиболее обязательное условие, если вы хотите выглядеть респектабельными, держащими свое слово общественниками, а не босотой, сорвавшей куш и убежавшей в неизвестном направлении.

Что такое вознаграждение в краудфандинге

В отличие от фандрайзинга краудфандинг – это возмездная история. Ваши вкладчики готовы вас поддержать материально, надеясь получить от вас что-либо взамен: упоминание в титрах фильма, экземпляр книги или диска, сувенир на память, пригласительный билет на концерт или премьеру. То, что вы им пообещаете, целиком зависит от вашей фантазии. На языке краудфандинга такой подарок в обмен на взнос называется лотом. Известны случаи, когда писатели в качестве лота выставляли возможность для вкладчика распить с автором бутылочку коньячку. Правда, сбор проходил в узком кругу друзей и единомышленников, а то как-то сложно представить, где бы происходила выдача такого лота, если бы автор был из Магадана, а вкладчик – из Сыктывкара.

При покупке особо крупных лотов в качестве вознаграждения могут быть выставлены участие в съемках, присутствие в студии при записи альбома, ужин со «звездой» и многое другое.

К примеру, на Planeta.ru ведется сбор средств на запись нового альбома Бориса Гребенщикова. В качестве лотов выставлены варианты будущего альбома: на CD и виниле, с постерами и автографами, в подарочном оформлении. Там же идет сбор на постановку нового спектакля Евгения Гришковца, где в виде лотов выставлен в том числе разнообразный мерч – кружки, блокноты, футболки.  

Краудфандинг: примеры проектов

В 2016 году с помощью платформы Boomstarter был запущен сбор средств на съемки и производство художественного фильма «Коридор бессмертия». Предыстория этого сбора такова: съемочная группа получила финансирование Министерства культуры на создание фильма. Деньги были помещены на счет в банке, а у банка была отозвана лицензия. Вызволить деньги съемочной группе не удалось. Чтобы начать съемки, авторы фильма обратились к своим будущим зрителям и нашли отклик: удалось собрать более 600 тысяч рублей и приступить к работе. Взамен вкладчики получили упоминание в финальных титрах, билеты на премьеру, диски с копией фильма и автографами актеров, присутствие на съемках и т.д.

В этом случае продвигала себя сама идея фильма. «Коридор бессмертия» посвящен малоизвестному факту Великой Отечественной войны – строительству в кратчайшие сроки и работе в течение года под огнем фашистов ветки железной дороги Шлиссельбург – Поляны. По этой дороге за год было доставлено в осажденный Ленинград 75 процентов всех грузов, в основном продовольствия, и вывозились на «большую землю» дети, взрослые ленинградцы, важное оборудование. Премьера фильма состоялась в начале мая 2019 года, картина была высоко оценена военными историками, ветеранами, железнодорожниками и обычными зрителями.

Более успешным оказался уже упомянутый здесь проект популярного историко-культурологического портала «Страдающее Средневековье». Его авторы разместили на Boomstarter проект по выпуску настольной игры «о суровых средневековых временах», скромно заявив о сумме в 110 тысяч рублей. Однако даже до окончания срока сбора им удалось собрать более четырех миллионов! Всего три опубликованных на Boomstarter новости, красиво оформленный концепт игры – и более 2300 спонсоров, 3791 процентов собранных средств. Отличная эффективность! 14 ноября 2019 года в группе ВК авторы уже вывесили сообщение о том, что открывают предзаказ игры, а вознаграждение – комплекты игры – пообещали начать рассылать в марте 2020 года.

Давайте посмотрим, что способствовало этому успеху. У проекта «Страдающее Средневековье» есть паблики в ФБ, ВК, Инстаграме. В 2018 году авторы выпустили книгу с таким же названием, публикуют свои лекции на «Арзамасе» и выкладывают картинки на ресурсе «Яндекс. Коллекции». Одним словом, проект «Страдающее Средневековье» сопровождается мощной и разносторонней информационной поддержкой. Возможно, кто-то сочтет «Страдающее Средневековье» ерундой, но это явление вполне вписывается в актуальный образовательный тренд – эдьютэйтмент, обучение через развлечение. Ведут проект серьезные люди – историк, искусствовед и антрополог.

Среди других проектов на Boomstarter, представленных в рубриках «Популярные на этой неделе» и «Недавно успешно завершились» значились:

  • издание книг (учебник для керамистов);
  • съемки фильмов;
  • программы для похудения;
  • надувные диваны;
  • электромеханические конструкторы и т.д.

На что только не собирают деньги: печать календарей и выпуск футболок с изображениями, детские благотворительные спектакли, выпуск необычных сладостей, лайфхаки и полезные приспособления… Вы уже поняли, что фантазия авторов практически ничем не ограничена, поэтому и ваша тоже – смело можете выставлять на платформу любое свое начинание.

Теперь посмотрим на Planeta.ru раздел «Проекты, близкие к завершению». Здесь мы видим, что более охотно поддерживают проекты, посвященные съемкам фильмов, записи альбомов известных музыкантов, издание книг. И менее охотно – благотворительные проекты: устройство детской площадки дома-интерната, сбор для детской паллиативной службы, создание магазина в забытой деревне, создание мастерских для детей и молодежи с инвалидностью.

Наблюдая это, можно сказать, что крауфандинг проекты являются в какой-то степени тестами на человечность. И по некоторым пунктам общество явно «заваливает» этот экзамен. Люди готовы больше делиться деньгами с теми, кто известнее, и в меньшей степени - с теми, кому они нужнее.

По итогам сказанного можно заключить, что краудфандинг – реальный рабочий инструмент творческого человека или общественной организации. С его помощью можно попытаться сделать мир лучше или интереснее. Можно поддержать любимого исполнителя или понравившегося автора, а можно сделать действительно доброе дело, поддержав человека в трудной ситуации. Разобраться в азах краудфандинга, пожалуй, проще, чем составить заявку на грант. Тем более, краудфандинговые платформы охотно помогут освоить этот инструмент. Пробуйте - у вас получится. Если не получится, пробуйте снова. 

Возьмите демодоступ к уникальной программе: «MBA-Intensive: Стратегическое управление и финансы».

Полностью адаптирована под потребности финансовых директоров.

  • Посмотрите видео-лекции,
  • скачайте конспект,
  • оцените преимущество онлайн-образования в «Высшей школе финансового директора»

logo
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

"Финансовый директор" - единственный профессиональный ресурс по управлению финансами компании. Материалы подготовлены финансовыми директорами и экспертами. Пройдите короткую регистрацию и получите доступ

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войти через соц сети
Зарегистрироваться
×

Мы ещё не знакомы?
Давайте познакомимся!

Пользователи, которые зарегистрированы на сайте, имеют ряд преимуществ:
Читают статьи с закрытых материалов
Первыми узнают последние новости
Пользуются всеми возможностями сервисов

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и получить преимущества!
Зарегистрироваться
×
Пожалуйста, войдите на сайт

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Простите, что прерываем чтение

"Финансовый директор" - профессиональный ресурс по управлению финансами компании. Авторские материалы подготовлены финансовыми директорами и экспертами находятся в закрытом доступе. Зарегистрируйтесь или войдите через соцсеть, чтобы прочитать эту статью бесплатно

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
или войдите через соц сети
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.